Psicología del color

La psicología y el color son 2 cosas por las que siempre he sentido una pasión incontrolable. Desde que tenía 12 años empecé a leer libros de psicología y grafología. Muchos, muchísimos… cifras astronómicas de ellos… je je je…

Pues bien, aunque ya había leído sobre psicología del color, cuando lo estudié a fondo en la asignatura de publicidad lo disfruté como si fuera un helado de vainilla con cookies de chocolate… Uno de los mayores placeres de la vida, por cierto… XDDD

Ahora han cambiado las tornas y soy yo la que tengo que explicar a mis alumnos psicología del color. La estoy explicando estas semanas en mis clases de arte. La tengo que explicar a muy diferentes niveles porque la damos desde el 3er. grado hasta el 12º. No es lo mismo explicarla a niños de 8 o 9 años que a adolescentes de 16 y 17. Estoy disfrutando muchísimo estas clases, y la mayoría de ellos también, cosa que me alegra enórmemente ^______^. Supongo que el explicar las cosas con pasión y practicarlas de forma divertida es la mejor manera de envolver al alumno y hacerle disfrutar aprendiendo.

La psicología del color estudia los efectos del color en las reacciones y sentimientos. Artistas, diseñadores y publicistas la tienen en cuenta constantemente. En psicología se usa la colorterapia para aliviar afecciones y cambiar estados de ánimo.

Básicamente podemos decir que al ver algo, nuestro cerebro recibe una señal con la información de lo que estamos viendo. Por ejemplo, si vemos un bolígrafo encima de una mesa, nuestro cerebro nos dice que vemos un bolígrafo, que está encima de la mesa, mil cosas más, y, el color del bolígrafo. Cualquier persona sin problemas mentales graves o problemas de visión va a recibir la misma señal en su cerebro, incluyendo la información sobre el color. Esa señal en nuestro cerebro respecto al color es la misma en todas las personas, con cualquier nacionalidad, edad, sexo… Por eso la psicología puede estudiar las reacciones que el color produce en el cerebro.

Debido a esto, podemos decir que independientemente de los gustos sobre los colores, la reacción ante un color es prácticamente igual en todas las personas.

Además, todos los colores tienen propiedades positivas y negativas que predominanarán dependiendo del contexto y de la situación. Por ejemplo, el rojo será perfecto como color predominante en un póster publicitario de maquillaje, pero no en un anuncio de detergente para lavar la ropa.

También hay que tener en cuenta que dependiendo del tono de un color (variación de un color) sus propiedades varían. Por ejemplo, un rosa salmón tendrá propiedades del rosa y del naranja, pero un rosa violáceo tendrá cualidades del rosa y del violeta. También tenemos que pensar que los colores tienen temperatura. Un color se vuelve más frío cuanta más cantidad de azul contiene, y se vuelve más cálido cuanto más rojo contenga.

Sabiendo eso, aquí os dejo una tabla resumiendo las principales propiedades de los colores básicos:

Temperatura Color Positivo Negativo
cálido  amarillo  sabiduría, energía y vitalidad, felicidad.  provoca gran cansancio, ira.
cálido  naranja  Pureza, santidad, felicidad, salud, juventud.  provoca cansancio, tensión.
cálido  marrón  Seguridad, permanencia, madurez.  No espontáneo, predecible.
cálido  rojo  Coraje, amor, pasión, erotismo, calor.  peligro, agresión, prohibición.
cálido  rosa  Femenino, delicado, dulce, tierno.  infantil, cursi, blando, suave, ñoño.
frío  violeta  Sacrificio, espiritual, inspiracional, místico.  miedo, horror, muerte.
frío  azul  Fe, confianza, tranquilidad y serenidad, profundidad.  frío, seriedad, tristeza, poco original.
frío  verde  entendimiento y comprensión, generosidad, perdón, eternidad, fertilidad, naturaleza, salud.  Puede deprimir en casos extremos debido a que relaja mucho. Demasiado tranquilo, estridente, poco elegante.
frío *negro  poder, elegancia, formal, simple,  adulto, atractivo, aceptación.  Dolor, muerte, infelicidad, oscuridad, secretismo, miedo, problemas.
frío  blanco  Pureza, limpieza, paz, divinidad  muerte, vacío, pérdida de inspiración, inseguridad.
frío  gris  tranquilo, neutral  Pérdida de inspiración, aburrido, corta el flujo de energía.

*Recordemos que el negro no es propiamente un color porque es el resultado de la ausencia absoluta de luz. Es acromático.

En Japón, un país con vertiginosos índices de consumo, el color se tiene en cuenta en todos los aspectos del diseño y la publicidad. Por mi experiencia viviendo aquí ya más de 5 años os puedo decir que en las ciudades grandes se hace un uso abusivo del color. En contraste, en el Japón tradicional se usan los colores muy neutros con un significado muy relacionado con la naturaleza. Por ejemplo, en los kimonos tradicionales podemos ver un uso masivo de colores opuestos (los colores que quedan unos en frente de otros en la rueda de color) y colores muy terrenales. Respecto a este tema quiero investigar profundamente, y aunque ya he leído alguna cosa, me muero por comprar este libro: “The traditional colors of Japan“, que creo que al final me lo tendré que comprar en japonés porque no encuentro una traducción al inglés. Es interesantísimo el nombre que en Japón se le dá a los diferentes tonos de color, dentro del mundo del diseño.

Hay incontables fuentes que hablan sobre psicología del color y el significado de los colores. Pero si os interesa la psicología, el diseño y curiosidades sobre el color, os recomiendo a todas creces un libro que está en mi estantería de oro: “Psicología del Color” de Eva Heller, un libro que habla principalmente de “cómo actuan los colores sobre los sentimientos y la razón”. Imprescindible, o, en otras palabras, la Biblia del color ^___^

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